Quelles sont les qualités d’un nom de marque performant?

Quelles qualités doit posséder un nom de marque? Qu’est-ce qui caractérise un bon nom d’entreprise? Quels sont les critères pour un nom de produit qui se distingue ? Même si dans le monde du naming, il n’existe pas de consensus, voici quelques caractéristiques qui nous semblent incontournables pour sortir du lot.